إن قدرة العلامات التجارية على إنشاء محتوى جذاب ومثير للاهتمام تلعب دوراً حاسماً في جذب الجمهور المستهدف وبناء علاقات معهم، ولذلك، يعتبر فن كتابة المحتوى التسويقي مهارة أساسية يجب على المسوقين تطويرها وتحسينها باستمرار، وخلال هذا المقال، سنستكشف أساسيات كتابة المحتوى التسويقي وأهميتها في عالم التسويق الحديث، وسنلقي نظرة على الاستراتيجيات والأدوات التي يمكن للمسوقين استخدامها لإنشاء محتوى فعال يحقق أهدافهم التسويقية.
ما هو المحتوى التسويقي؟
المحتوى التسويقي هو أي نوع من المحتوى الذي يتم إنشاؤه ونشره بهدف الترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية، وهذا المحتوى يأتي في شكل مقالات، صور، فيديوهات، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، مدونات، وغيرها، ويتم تصميم وكتابة المحتوى التسويقي لجذب انتباه الجمهور المستهدف، وبناء العلاقات معه، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد المزيد من الاهتمام والمبيعات.
أهمية كتابة محتوى تسويقي لأعمالك
كتابة محتوى تسويقي لأعمالك له أهمية كبيرة في تعزيز نجاحك ونمو عملك على نحو سريع، وهذه بعض الأسباب التي تبرز أهمية كتابة المحتوى التسويقي:
1- جذب الجمهور المستهدف
تساعدك كتابة المحتوى التسويقي الجيد على جذب انتباه الجمهور المستهدف وإثارة اهتمامهم، فمن خلال استخدام كلمات وعبارات مقنعة وجذابة، يمكنك إيصال رسالتك وقصة عملك بشكل فعال وجعل الجمهور يرغب في معرفة المزيد.
2- بناء الثقة والمصداقية
عندما تقدم محتوى تسويقي ذو جودة عالية وقيمة مفيدة للجمهور، يمكنك بناء الثقة والمصداقية بين عملائك المحتملين وعلامتك التجارية، وعندما يرونك كمصدر موثوق، فإنهم يصبحون أكثر استعدادًا للتعامل معك وشراء منتجاتك أو خدماتك.
3- تعزيز التفاعل والمشاركة
عندما تقدم محتوى تسويقي ممتع ومفيد، يمكنك تشجيع التفاعل والمشاركة من قبل الجمهور، فالمحتوى الجذاب يحفز الناس على التعليق والمشاركة والإعجاب والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسهم في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وتعزيز التفاعل معها.
4- تحسين محركات البحث
عندما تكتب محتوى تسويقي مستهدفًا يحتوي على الكلمات المفتاحية المناسبة، فذلك يساعدك في تحسين تصنيفك في نتائج محركات البحث، وعندما يكون المحتوى محسنًا جيدًا لمحركات البحث، يمكن للأشخاص العثور على عملك بسهولة عند البحث عبر الإنترنت وبالتالي زيادة فرص التواصل معهم.
5- تعزيز المبيعات والعائد المالي
عندما تستخدم محتوى تسويقي فعال، يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات والعائد المالي لعملك، فإذا تمكنت من إظهار قيمة منتجاتك أو خدماتك بشكل جيد وإقناع الجمهور بالتعامل معك، فمن المرجح أن يزيد عدد العملاء والمبيعات.
أنواع كتابة المحتوى التسويقي
يعتبر المحتوى التسويقي أحد أهم عناصر استراتيجية التسويق الحديثة، حيث يلعب دورًا حاسمًا في جذب انتباه الجمهور المستهدف وبناء العلاقات معهم، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحقيق الأهداف التسويقية بشكل عام، ولكن ما هي أنواع كتابة المحتوى التسويقي؟ وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من كل نوع بشكل فعال؟
1- المقالات التسويقية
تعتبر المقالات التسويقية واحدة من أقدم أنواع كتابة المحتوى التسويقي، والتي تهدف إلى تقديم معلومات مفيدة وقيمة للجمهور المستهدف بشكل يتناسب مع منتج أو خدمة معينة، وتتضمن هذه المقالات مراجعات المنتجات، ونصائح الاستخدام، وأخبار الصناعة، ومقالات التحليل، والمزيد، والهدف الرئيسي من هذا النوع من المحتوى هو جذب انتباه الجمهور وزيادة فهمهم للمنتج أو الخدمة وفوائدها.
2- مقاطع الفيديو التسويقية
تعتبر مقاطع الفيديو التسويقية واحدة من أكثر أنواع كتابة المحتوى التسويقي تأثيرًا، حيث يفضل العديد من الأشخاص استهلاك المحتوى عبر الفيديو بدلاً من النصوص، ويمكن استخدام مقاطع الفيديو التسويقية لتقديم عروض المنتجات، وإجراء مقابلات مع الخبراء، وتوضيح كيفية استخدام المنتجات، والقصص الشخصية، وغيرها الكثير، كما يمكن للمقاطع التسويقية أن تكون مفيدة جدًا في توليد الاهتمام وبناء الثقة مع الجمهور.
3- المدونات التسويقية
تعتبر المدونات التسويقية وسيلة فعالة لنشر محتوى مفصل ومتعمق حول منتجات أو خدمات معينة، بالإضافة إلى توفير نصائح وحلول لمشاكل الجمهور، كما تساعد المدونات التسويقية في بناء سلطة في مجال معين، وزيادة تفاعل الجمهور مع العلامة التجارية، وتحسين تصنيفات محركات البحث من خلال تقديم محتوى ذو قيمة مضافة.
4- الوسائط الاجتماعية
تعتبر الوسائط الاجتماعية واحدة من أهم منصات نشر المحتوى التسويقي في الوقت الحالي، حيث يمكن للشركات والعلامات التجارية الوصول إلى جمهور واسع بطريقة سريعة وفعالة، ويمكن استخدام تسويق الوسائط الاجتماعية لنشر المقاطع التسويقية، والصور المعبرة، والمسابقات، والاستطلاعات، وغيرها الكثير، ولكن يجب على المسوقين فقط تحديد الوسائط الاجتماعية المناسبة التي يتواجد فيها جمهورهم المستهدف.
5- البريد الإلكتروني التسويقي
تعتبر حملات البريد الإلكتروني التسويقية واحدة من الطرق الفعالة للتواصل المباشر مع الجمهور المستهدف، وتستطيع استخدام البريد الإلكتروني لإرسال عروض خاصة، وأخبار العلامة التجارية، ومعلومات حول المنتجات الجديدة، والمزيد، كما يجب على المسوقين توفير قيمة مضافة في رسائل البريد الإلكتروني لزيادة فعالية الحملات.
اطلع كذلك على: الفرق بين الكتابة الوظيفية والكتابة الإبداعية
كيفية كتابة محتوى تسويقي جذاب
كتابة المحتوى التسويقي الجذاب أمر حيوي لأي استراتيجية تسويقية ناجحة، فالمحتوى الجذاب لا يجذب الانتباه ويثير الفضول فقط، بل يحفز أيضًا الجمهور على التفاعل واتخاذ إجراءات.
1- فهم الجمهور المستهدف
قبل بدء كتابة المحتوى التسويقي، يجب على المسوقين فهم جيد لجمهورهم المستهدف، فمن خلال دراسة الديموغرافيات وتحليل السلوكيات، يمكن تحديد ما يثير اهتمام الجمهور وما يحتاجون إليه، وهذا الفهم يمكن أن يوجه نوعية المحتوى وأسلوب الكتابة بشكل أفضل.
2- تقديم قيمة مضافة
يجب على المحتوى التسويقي أن يقدم قيمة مضافة للجمهور، سواء كان ذلك من خلال توفير معلومات مفيدة، أو حلول للمشاكل، أو توفير تجارب فريدة وممتعة، فعندما يجد الجمهور قيمة في المحتوى، فإنهم يصبحون أكثر استعدادًا للانخراط والتفاعل مع العلامة التجارية.
3- اهتمام بالعنوان
يعتبر العنوان أحد أهم عناصر كتابة المحتوى التسويقي، فالعنوان الجذاب هو الذي يجذب القارئ لقراءة المزيد، ولذلك يجب أن يكون العنوان مثيرًا للاهتمام ويعكس محتوى المقال بشكل دقيق، كما يمكن استخدام الأساليب الإبداعية مثل الأسئلة، والعناوين الفرعية، والتشويق للحصول على نتائج أفضل.
4- استخدام الصور والرسوم البيانية
تعتبر الصور والرسوم البيانية وسيلة فعالة لجذب انتباه الجمهور وتوضيح الأفكار بشكل أفضل، كما يمكن استخدام الصور لتوضيح المفاهيم، وعرض المنتجات بطريقة جذابة، وإضافة قيمة إلى المحتوى بشكل عام، ومن ناحية أخرى، يجب على المسوقين اختيار الصور التي تعكس الرسالة التسويقية.
5- الأصالة والشخصية
يجب على المحتوى التسويقي أن يكون أصيلًا وشخصيًا لتحقيق التفاعل مع الجمهور، وتستطيع تحقيق ذلك من خلال إضافة القصص الشخصية، والتجارب الحقيقية، والتواصل بلغة بسيطة وودية، ويجب أن تعرف أن الجمهور يميل إلى التفاعل مع المحتوى الذي يشعرهم بالتواصل الإنساني والشخصي.
6- الدقة والاحترافية
رغم أهمية الأصالة والشخصية، يجب أن تكون كتابة المحتوى التسويقي دقيقة واحترافية أيضًا، كما يجب تجنب الأخطاء اللغوية والمعلومات الخاطئة، والتأكد من أن المحتوى يعكس العلامة التجارية بشكل صحيح وموثوق، فهذا يفتح نافذة شفافة بينك وبين جمهورك.
يمكنك القراءة عن: القمع التسويقي ما هو وكيف يعمل
نموذج كتابة محتوى تسويقي
المقدمة:
[تقديم قصير للمحتوى التسويقي وتوضيح أهميته للجمهور المستهدف]
الجسم:
1. المقدمة للمنتج/الخدمة:
- [شرح موجز للمنتج أو الخدمة التي سيتم الترويج لها في المحتوى]
2. فوائد المنتج/الخدمة:
- [توضيح الفوائد الرئيسية التي يمكن أن يحققها الجمهور من استخدام المنتج أو الخدمة]
3. حل المشكلة:
- [توضيح كيف يمكن للمنتج/الخدمة حل مشكلة معينة أو تلبية احتياجات الجمهور المستهدف]
4. شهادات وتوصيات:
- [اقتباسات من عملاء سابقين أو خبراء في المجال تؤكد على جودة المنتج/الخدمة]
5. استخدامات وتطبيقات:
- [توضيح مختلف الاستخدامات والتطبيقات للمنتج/الخدمة وكيف يمكن للجمهور الاستفادة منها]
الختام:
- [توجيهات للجمهور حول الخطوات التالية مثل الاتصال للحصول على مزيد من المعلومات، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو الشراء المباشر]
استدلالات:
- [تقديم روابط لموارد إضافية أو معلومات تكميلية تهم القارئ]
أهم النصائح لصناعة محتوى تسويقي مميز
صناعة محتوى تسويقي تعني عملية إنشاء وتطوير محتوى متنوع وجذاب بهدف الترويج لمنتجات أو خدمات معينة، أو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو لتعزيز العلاقات مع الجمهور المستهدف، وتتطلب عملية صناعة المحتوى التسويقي فهماً عميقاً لاحتياجات الجمهور المستهدف وتفضيلاتهم، بالإضافة إلى استخدام الإستراتيجيات والأدوات المناسبة لتحقيق الأهداف التسويقية للعلامة التجارية، وهذه أبرز النصائح لصناعة محتوى مميز:
- قبل البدء في إنشاء المحتوى، قم بدراسة الجمهور المستهدف بعناية لفهم احتياجاتهم وتفضيلاتهم.
- ابحث عن الطرق التي يمكنك من خلالها تقديم قيمة فريدة للمستهلكين، سواء كان ذلك من خلال توفير معلومات مفيدة، أو توجيهات عملية، أو تجارب تفاعلية.
- ابتكر محتوى مميز يختلف عن منافسيك، سواء من حيث الشكل (مثل استخدام الصور أو الفيديو بطرق جديدة) أو المضمون (مثل تقديم أفكار جديدة أو التركيز على جوانب غير معتادة من الموضوع).
- القصص تلهم وتثير المشاعر، وهي وسيلة قوية لجذب انتباه الجمهور وتعزيز تفاعلهم مع المحتوى، استخدم القصص التي تعكس قيم العلامة التجارية وتوفر تجارب شخصية للمستهلكين.
- لا تكتفي بنشر المحتوى فقط، بل كن مستعدًا للتفاعل مع المستخدمين الذين يتفاعلون مع محتواك، سواء عبر الرد على تعليقاتهم، أو طرح أسئلة لتشجيع المناقشة، أو طلب ملاحظاتهم واقتراحاتهم.
- قم بتقييم أداء المحتوى بانتظام وتحليل البيانات المتاحة لتحديد ما الذي يعمل بشكل جيد وما الذي يحتاج إلى تحسين، واستخدم هذه الملاحظات لتحسين محتواك وتطوير استراتيجيتك التسويقية.
- لا تتنازل عن جودة المحتوى من أجل الكمية، فالمحتوى الذي يقدم قيمة فعلية ويكون متميزاً في جودته سيكون أكثر فعالية في جذب واحتفاظ الجمهور.
اقرأ أيضاً عن: أنواع الكتابة الإبداعية
ما هو الفرق بين كتابة المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى؟
كتابة المحتوى التسويقي (Content Marketing Writing) تركز على إنشاء محتوى يهدف إلى الترويج لمنتجات أو خدمات معينة، وتحفيز القراء على اتخاذ إجراء محدد، مثل الشراء أو التسجيل أو التفاعل بطريقة معينة، وتشمل كتابة المحتوى التسويقي استخدام تقنيات التسويق للتأكيد على فوائد المنتج أو الخدمة وتعزيز قيمتها بالنسبة للجمهور المستهدف.
بالمقابل، كتابة المحتوى (Content Writing) عموماً تركز على إنشاء محتوى يقدم معلومات قيمة أو تجارب مفيدة دون الضرورة الفورية للترويج لمنتج أو خدمة معينة، وهدف كتابة المحتوى العادية يمكن أن يكون تثقيف الجمهور، توعية القراء، أو توفير معلومات مفصلة عن موضوع معين، وبشكل عام، يمكن القول إن كتابة المحتوى التسويقي تركز بشكل أساسي على تحقيق أهداف تسويقية محددة، بينما يمكن لكتابة المحتوى أن تكون أكثر تعمقاً وتنوعاً دون الحاجة الفورية للترويج أو البيع.
اعرف أكثر حول: أداة Google Search Console
أدوات كتابة المحتوى التسويقي
تعتبر كتابة المحتوى التسويقي جزءاً أساسياً من استراتيجية التسويق الرقمي، حيث يساعد المحتوى على جذب الجمهور المستهدف وبناء العلاقات معهم، ولتسهيل عملية كتابة المحتوى التسويقي، هناك العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن للمسوقين الاستفادة منها.
1- Grammarly
تعتبر Grammarly واحدة من أكثر الأدوات شهرة في مجال تحرير النصوص والتدقيق اللغوي، وتساعدك Grammarly في كتابة محتوى خالي من الأخطاء الإملائية والنحوية، كما توفر توصيات لتحسين هياكل الجمل واستخدام الكلمات بشكل أفضل.
2- HubSpot’s Blog Ideas Generator
تعتبر هذه الأداة مفيدة للمسوقين الذين يحتاجون إلى إلهام في كتابة المقالات، كما يمكنك إدخال موضوع أو كلمات رئيسية في Blog Ideas Generator، وسيقوم الأداة بتوفير أفكار مقالات جديدة تعتمد على المدخلات التي قمت بتقديمها.
3- CoSchedule’s Headline Analyzer
تساعد هذه الأداة في تحليل عناوين المقالات لتحسين جاذبيتها وفاعليتها، وتوفر CoSchedule’s Headline Analyzer تقييمًا لعنوان المقال بناءً على معايير مثل الطول المناسب واستخدام الكلمات الفعالة وقوة العنوان في جذب الانتباه.
4- Google Analytics
يعد Google Analytics أداة رائعة لتحليل أداء المحتوى التسويقي، فمن خلال تتبع عمليات التفاعل والانخراط مع المحتوى، يمكن للمسوقين فهم ما الذي يعمل بشكل جيد وما الذي يحتاج إلى تحسين.
5- BuzzSumo
تعتبر BuzzSumo أداة ممتازة لبحث العناوين والموضوعات الرائجة في مجالك، كما تساعدك هذه الأداة في فهم ما الذي يثير اهتمام الجمهور وما الذي يحظى بمشاركة على نطاق واسع عبر منصات التواصل الاجتماعي.
تعرف على: شركة ادارة حسابات التواصل الاجتماعي
في ختام هذا المقال، ندرك أهمية كتابة المحتوى التسويقي كأداة فعالة للتواصل مع الجمهور وبناء العلاقات معه، وقدرتك على إنشاء محتوى جذاب ومثير للاهتمام لها تأثير كبير على نجاح استراتيجيتك التسويقية بشكل عام، لذا، يجب عليك الاستثمار في تطوير مهاراتك في كتابة المحتوى والبحث عن الأدوات والاستراتيجيات المناسبة التي تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية.
هل تبحث عن الطريقة المثلى لتطوير استراتيجية المحتوى التسويقي الخاصة بك؟ هل ترغب في الحصول على مساعدة من الخبراء لتحقيق أهدافك التسويقية بشكل أسرع وأكثر فعالية؟ دع شركة Expertise House التسويقية تكون شريكك في النجاح! مع فريق من ذوي الخبرة في مجال التسويق الرقمي وكتابة المحتوى، نقدم لك الحلول المبتكرة والمخصصة لتلبية احتياجات عملك.
