هل تساءلت يومًا عن الفارق بين لونين وكيف يمكن لكل منهما أن يحمل الكثير من المعاني؟ في هذا المقال، سنخوض معًا رحلة استكشافية لاكتشاف الفرق بين اللوجو والسلوجن، وكيف يمكن لكل منهما أن يلعب دورًا مميزًا في بناء هوية العلامة التجارية، لذا، فلنبدأ رحلتنا في هذا العالم بتوضيح الفارق والمصطلحات الخاصة بالهوية والشعار وغيرها.
الفرق بين اللوجو والسلوجن
يتساءل البعض حول الفرق بين اللوجو والسلوجن، فـ اللوجو (شعار) والسلوجن (شعار الشركة) هما عنصران مهمان في هوية العلامة التجارية، لكن لهما استخدامات وأغراض مختلفة، وعلى الرغم من وجود تفاوت كبير بين المفهومين أو لبس عند معرفة الفرق بين اللوجو والسلوجن، إلا أننا نستطيع توضيح هذا الفارق من خلال تعريف كلا المفهومين لكي يتضح الأمر أكثر:
أولاً: مفهوم اللوجو
لكي نوضح الفرق بين اللوجو والسلوجن، يجب أولاً أن نُعرف ما هو اللوجو؟ تصميم اللوجو هو عبارة عن رمز مرئي يستخدم لتمثيل العلامة التجارية أو المؤسسة، ويعتبر جزءًا أساسيًا من هوية العلامة التجارية، وهو يساعد في تمييز العلامة عن منافسيها وتعزيز الاتصال مع العملاء والجمهور، ويأتي اللوجو عادةً على شكل رمز أو رمز مع نص، ويتميز بالتصميم البسيط والمميز الذي يجعله سهل الاعتراف به وسهل الاستدلال عليه، ويُصمم بناءً على شخصية العلامة التجارية وقيمها، ويعبر عن رؤيتها ومبادئها.
اقرأ أيضاً عن: أفضل تصميم لوقو شركات في السعودية
ثانياً: مفهوم السلوجن
لا نستطيع بعد فهم الفرق بين اللوجو والسلوجن إلا عندما نوضح ما هو السلوجن؟ ونستطيع القول أن السلوجن (أو شعار الشركة) هو جملة قصيرة تستخدم لتمييز العلامة التجارية وتعزيز هويتها في الأذهان، ويتميز السلوجن بالبساطة والوضوح، ويعبر عن رسالة العلامة التجارية أو قيمتها الأساسية بشكل مختصر ومعبر.
ونستطيع من خلال الجدول التالي توضيح الفرق بين اللوجو والسلوجن LOGO vs SLOGAN بشكل أبسط:
| وجه المقارنة | اللوجو | السلوجن |
| التعريف | رمز مرئي يستخدم لتمثيل العلامة التجارية. | جملة قصيرة تستخدم لتمييز العلامة التجارية وتعزيز هويتها. |
| الشكل | قد يكون رمزًا أو رمزًا مع نص. | جملة نصية معينة. |
| الاستخدامات | يستخدم على المواقع الإلكترونية، والمطبوعات، والإعلانات، ومنتجات الشركة، وغيرها من الأماكن. | يستخدم في الإعلانات، وحملات التسويق، والتواصل مع العملاء. |
| الغرض | يعتبر العلامة المرئية للعلامة التجارية. | يعبر عن رسالة العلامة التجارية أو قيمتها الأساسية بشكل مختصر ومعبر. |
| الاعتراف | يسهل التعرف السريع على العلامة التجارية. | يعزز تذكر العلامة التجارية ويسهل تمييزها عن المنافسين. |
اعرف أكثر حول:تصميم بروفايل شركة
أمثلة على الفرق بين اللوجو والسلوجن
تتمثل الفكرة الأساسية في أن اللوجو هو الرمز المرئي الذي يمثل العلامة التجارية، في حين أن السلوجن هو الجملة أو العبارة التي تعبر عن رؤية العلامة التجارية أو قيمتها.
Nike
- اللوجو: يتمثل في الشكل البسيط للـ “Swoosh” (الرمز الذي يشبه الشكل المستدير) الذي يعتبر الرمز البصري الرئيسي لشركة Nike.
- السلوجن: “Just Do It”، الجملة الشهيرة التي تعبر عن الإلهام والتحفيز للأفراد للتحرك والتحقيق في أهدافهم.
Apple
- اللوجو: التفاحة المضمونة التي تعتبر رمزًا شهيرًا لشركة Apple.
- السلوجن: “Think Different”، جملة تعبر عن الابتكار والإبداع وتحدي المعتاد.
Adidas
- اللوجو: الثلاثة خطوط المائلة.
- السلوجن: “Impossible is Nothing”، جملة تحفيزية تعبر عن القوة والتحدي.
McDonald’s
- اللوجو: الشكل الشهير للقوسين الذهبيين.
- السلوجن: “I’m Lovin’ It”، جملة تعبر عن تجربة العملاء الإيجابية وحبهم للعلامة التجارية.
اطلع أيضاً على: أفضل خدمة تصميم مطبوعات
الأسئلة الشائعة عن الفرق بين اللوجو والسلوجن
يتردد بين الكثير من الناس أسئلة حول الفرق بين اللوجو والسلوجن، وفي هذه النقاط سنجيب على بعض تساؤلاتك بخصوص الهوية واللوجو والشعار والعلامة التجارية والسلوجن:
هل اللوجو هو الشعار؟
نعم، اللوجو هو جزء من الشعار، ويعتبر الشعار مصطلحًا أوسع يشمل اللوجو بالإضافة إلى السلوجن أو الشعار النصي (إذا وجد)، وأحيانًا يمكن أن يشمل أيضًا عناصر أخرى مثل الألوان والخطوط التي تستخدم في هوية العلامة التجارية.
تعرف على: أفضل شركة تسويق الكتروني
ما الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية؟
الشعار (Logo): هو الرمز المرئي الذي يستخدم لتمثيل العلامة التجارية، ويتكون الشعار عادةً من رمز معين أو تصميم جرافيكي، وقد يتضمن أيضًا نصًا يمثل اسم العلامة التجارية، وأبسط مثال على الشعار هو شعار شركة Apple.
الهوية البصرية (Visual Identity): تصميم الهوية البصرية هي المظهر البصري الشامل للعلامة التجارية، والذي يتضمن الشعار بالإضافة إلى الألوان والخطوط والرموز والصور وأنماط التصميم التي تستخدمها العلامة التجارية في جميع مظاهر تواصلها البصري مثل المواقع الإلكترونية والإعلانات والمطبوعات والمنتجات.
العلامة التجارية (Brand): تمثل العلامة التجارية مجموعة القيم والمبادئ والشخصية التي تميز الشركة أو المنتج أو الخدمة عن منافسيها، وتتألف العلامة التجارية من العديد من العناصر بما في ذلك الشعار والسلوجن والهوية البصرية وتجارب العملاء وغيرها.
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية (Visual Identity) هي مجموعة العناصر البصرية التي تحدد وتميز العلامة التجارية عن الآخرين، وتشمل الألوان والخطوط والرموز والصور والتصميمات التي تستخدم لتمثيل العلامة التجارية بشكل متجانس وموحد في جميع الوسائط والتواصل مع العملاء.
ما هو الشعار Logo؟
الشعار (Logo) هو عنصر مرئي يُستخدم لتمثيل العلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة، ويتكون عادةً من رمز أو رمز مع نص يعبر عن هوية العلامة التجارية ويميزها عن الآخرين، ويتميز بالبساطة والوضوح والقابلية للتعرف عليه، مما يجعله عنصرًا أساسيًا في هوية العلامة التجارية وتمييزها في السوق.
ما هي العلامة التجارية؟
أما بالنسبة للعلامة التجارية، فهي تمثل الهوية الشاملة للشركة أو المنتج أو الخدمة في العقول والقلوب والعمليات التجارية، وتشمل العديد من العناصر بما في ذلك الشعار والسلوجن والهوية البصرية والقيم والمبادئ التي تمثلها العلامة التجارية، وتهدف إلى بناء الثقة والولاء لدى العملاء، وتمييز الشركة عن منافسيها، وتحديد مكانتها في السوق، وتحقيق أهدافها التجارية.
اعرف أكثر حول: خطوات إنشاء خطة التسويق المتكامل Integrated Marketing
وهكذا ننهي رحلتنا في عالم العلامات التجارية والهويات البصرية بعد توضيح الفرق بين اللوجو والسلوجن، فلا شك أن اللوجو والسلوجن يشكلان الروح والقلب لكل علامة تجارية ناجحة، فإذا كنت تبحث عن تصميم هوية بصرية تلبي تطلعاتك وتفردك، فلـ تتواصل مع Expertise House اليوم – ودعنا نساعدك في بناء هوية تجارية لا تنسى تبرز في عالم الأعمال.
